Хотите выделиться среди шума с помощью своей следующей кампании? Эмпирический маркетинг может стать решением.
Как следует из названия, маркетинг на основе опыта заключается в создании уникального, фирменного опыта для клиента . Сделайте все правильно, и вы получите повышенную узнаваемость бренда, сарафанное радио и продажи.
Но как на самом деле выглядит эффективный маркетинг на основе опыта? Чтобы помочь вам, мы собрали 10 недавних примеров эффективных кампаний маркетинга на основе опыта от таких брендов, как The North Face, Prada и 818 Tequila.
Давайте разберемся…
1. The North Face разместил культовый рюкзак на крыше Нью-Йоркской публичной библиотеки
Студенты являются ключевой целевой аудиторией The North Face, поэтому бренд одежды и аксессуаров для активного отдыха хотел произвести фурор своей кампанией 2024 года «Назад в кампус». И маркетинг на основе опыта стал идеальным решением.
Вместо того чтобы запустить очередную кампанию на билбордах. Бренд объединился с snap inc для создания фильтра дополненной реальности, который разместил. Один из их самых популярных продуктов — рюкзак borealis — на крыше нью-йоркской публичной библиотеки.
Запутались? Вот как это выглядело:
Это, безусловно, заставило людей задуматься и обратить на это внимание, поскольку на момент написания статьи указанный выше пост набрал 2,1 миллиона просмотров.
Хотя эта кампания выглядит впечатляюще на первый взгляд, она становится еще лучше, если углубиться в детали. Например, она включает в себя освещение в реальном времени, зависящее от времени суток и местоположения, — поэтому тени на рюкзаке на самом деле основаны на его положении по отношению к Солнцу .
Ключевой вывод: Эмпирический маркетинг требует немного больше планирования, чем стандартная рекламная кампания . Сделайте так, чтобы усилия окупились, запуская эмпирические кампании в ключевые для вашего бренда времена года (например, Черная пятница, День святого Валентина или начало учебного года).
2. PrettyLittleThing проводит экскурсии по студенческим городкам
Как и в случае с The North Face, сезон начала данные whatsapp школьных каникул является важным событием в маркетинговом календаре PrettyLittleThing
Настолько масштабным, что бренд запланировал целый тур по американским кампусам в сентябре и октябре 2024 года, включив в него временный магазин на специально разработанном розовом школьном автобусе.
Источник изображения
В туре по кампусу также была представлена станция с призами «Spin the Wheel» и примерочная, где люди могли сфотографироваться в различных PLT- нарядах . Была даже бледно-розовая площадка для пиклбола ( конечно ).
Основной вывод: вместо того чтобы планировать крупное однодневное мероприятие в крупном городе, проведите свою кампанию по привлечению впечатлений в дороге, чтобы охватить больше клиентов и удерживать внимание в течение более длительного периода.
3. Shipt проводит партизанскую кампанию на SXSW
Поскольку ежегодно в остин приезжают десятки тысяч людей на. Фестиваль south by southwest (sxsw), это мероприятие является прекрасной. Возможностью произвести фурор с помощью маркетинга впечатлений.
Компания shipt, принадлежащая target, воспользовалась этим, организовав. Партизанскую кампанию, в ходе которой уличные бригады передвигались по центру остина на «cruizin’ coolers. (охладителях для напитков на колесах) и «shopper choppers» (гигантских моторизованных тележках для покупок), раздавая предметы. Первой необходимости, такие как энергетические напитки и солнцезащитный крем.
Они даже объединились с местной влиятельной Библиотека контента, которую можно встроить персоной рэйчел лейтли. (также известной как austin things to do ), чтобы запечатлеть онлайн-взаимодействие. Наряду со всеми офлайн-действиями:
Но Shipt не пришлось привлекать все внимание онлайн — посетители фестивалей проделали большую часть тяжелой работы за них. Фактически, бренд подсчитал, что по крайней мере 50% его социального контента с SXSW было создано пользователями .
Ключевой вывод: Привлеките больше внимания к своему бренду и сообщениям, дав своей аудитории вескую причину поделиться контентом о вашей кампании на основе опыта. Например, вы можете предложить шанс выиграть приз тем, кто использует хэштег вашей кампании.
4. 818 Tequila открывает «Outpost» фестиваля Coachella
Продолжая использовать примеры каталог byb маркетингового опыта, полученные на громких музыкальных фестивалях, принадлежащий Кендалл Дженнер бренд текилы 818 появился на фестивале Coachella 2024, открыв временное заведение, предлагающее еду, музыку и коктейли.
Под стать пустыне, в которой проходило мероприятие, поп-ап-бар 818 был стилизован под салун времен Дикого Запада: