ដូចដែលលោក William Shakespeare ធ្លាប់បានសរសេរថា “ដើម្បីក្លាយជាឬមិនក្លាយជា នោះគឺជាសំណួរ” ។ អ្នកទីផ្សារមានការជជែកដេញដោលគ្នាបែបបុរាណ៖ មាតិកាដែលបិទជិត និងមិនមានខ្លឹមសារ។
គេហទំព័រផ្សព្វផ្សាយខ្លឹមសារមិនច្បាស់លាស់
ខណៈពេលដែល 80% នៃទ្រព្យសកម្មទីផ្សារមាតិកា B2B ត្រូវបានបិទ ហើយ ជំនាន់នាំមុខគឺជាគោលបំណងកំពូលមួយសម្រាប់អ្នកទីផ្សារ វាមិនមែនជាករណីបើកចំហ និងបិទនោះទេ។ នោះហើយជាមូលហេតុដែលយើងបានប្រមូលផ្តុំអ្វីគ្រប់យ៉ាងដែលអ្នកត្រូវដឹងអំពីមាតិកាដែលមានច្រកចូលនៅក្នុងការប្រកាសនេះ។
ទាញយកឥឡូវនេះ៖ គំរូបង្កើតមាតិកា 150+
[កញ្ចប់ឥតគិតថ្លៃ]
នៅទីនេះ យើងនឹងស្វែងយល់ថាតើខ្លឹមសារអ្វីទៅជាខ្លឹមសារ ឈ្មោះបញ្ជីអ៊ីមែលឧស្សាហកម្ម និងរបៀបដែលវាប្រៀបធៀបទៅនឹងខ្លឹមសារដែលមិនបានបិទ។ បន្ទាប់មក យើងនឹងចូលទៅក្នុងការអនុវត្តល្អបំផុតនៃមាតិកាដែលមានលក្ខណៈផ្សារត្រូវដឹងពិសេស ហើយមើលឧទាហរណ៍មួយចំនួន។
តារាងមាតិកា
តើមាតិកា Gated គឺជាអ្វី?
Gated vs. Ungated Content
ការអនុវត្តល្អបំផុតសម្រាប់មាតិកាដែលបិទជិត
ឧទាហរណ៍នៃមាតិកាដែលបានកំណត់
តើមាតិកា Gated គឺជាអ្វី?
មាតិកា Gated គឺជាប្រភេទមាតិកាណាមួយដែលអ្នកមើលអាចចូលប្រើបានលុះត្រាតែផ្លាស់ប្តូរព័ត៌មានរបស់ពួកគេ។ ជាសំខាន់ ខ្លឹមសារត្រូវបានលាក់នៅពីក្រោយទម្រង់មួយ។ ក្រុមហ៊ុនប្រើប្រាស់មាតិកាដែលបិទជិតដើម្បីបង្កើតការនាំមុខ ហើយចុងក្រោយគឺការលក់។
ដូច្នេះ តើមាតិកាដែលមានច្រកចេញចូលដំណើរការដោយរបៀបណា?
ជាធម្មតា អ្នកប្រើប្រាស់មកដល់គេហទំព័ររបស់អ្នក ហើយឃើញ CTA ឬការលេចឡើងដែលផ្តល់ឱ្យពួកគេនូវការចូលទៅកាន់មាតិកាមួយជាថ្នូរនឹងព័ត៌មានរបស់ពួកគេ។ នេះអាចជាអាសយដ្ឋានអ៊ីមែលរបស់ពួកគេជាថ្នូរនឹង ការផ្តល់ជូនមាតិកា ។
វាជារឿងសំខាន់ក្នុងការកត់សម្គាល់ថាមាតិកាដែលមានច្រកចេញចូលសម្រាប់ទីផ្សារចូលគឺឥតគិតថ្លៃ ហើយមិនលាក់នៅពីក្រោយ paywall ទេ។ អ្នកប្រើប្រាស់គ្រាន់តែត្រូវបញ្ជូនព័ត៌មានរបស់ពួកគេដើម្បីចូលប្រើខ្លឹមសារ។
ឥឡូវនេះ អ្នកប្រហែលជាឆ្ងល់ថា “ហេតុអ្វីបានជាខ្ញុំលាក់ខ្លឹមសាររបស់ខ្ញុំពីទស្សនិកជនរបស់ខ្ញុំ?”
[សំណប៉ាហាំង] ការសរសេរប្លុកទីផ្សារខាងក្នុងដ៏អាក្រក់បំផុតដែលមិនធ្លាប់មាន ជាធម្មតា គោលដៅនៃមាតិកាដែលមានច្រកចេញគឺដើម្បីបង្កើតការនាំមុខ។ អ្នកទីផ្សារនឹងបង្កើតមាតិកាគោលដៅសម្រាប់ទស្សនិកជនរបស់ពួកគេ ហើយប្រើវាដើម្បីទាក់ទាញអ្នកដឹកនាំ។ ខ្លឹមសារ Gated មិនត្រូវបានប្រើសម្រាប់យុទ្ធនាការការយល់ដឹងអំពីម៉ាក ឬយុទ្ធនាការដែលអាចមើលឃើញទេ ពីព្រោះធម្មជាតិនៃមាតិកាដែលលាក់មិនអនុញ្ញាតឱ្យមានចរាចរណ៍ខ្ពស់។
ខាងក្រោមនេះ ចូរយើងពិភាក្សាអំពីគុណសម្បត្តិ និងគុណវិបត្តិនៃមាតិកាដែលមិនមានជាប់ពាក់ព័ន្ធ។
Gated vs. Ungated Content
ខណៈពេលដែលមាតិកា gated គឺជាយុទ្ធសាស្រ្តសម្រាប់ការបង្កើតអ្នកដឹកនាំ មាតិកាដែលមិនមានអត្ថន័យគឺសំដៅធ្វើឱ្យប្រសើរឡើងនូវ SEO និងបង្កើនការយល់ដឹងអំពីម៉ាក។ ខ្លឹមសារដែលមិនទាន់បានកំណត់អាចជាការបង្ហោះប្លុក ព័ត៌មានក្រាហ្វិក ឬវីដេអូ YouTube។ ម្យ៉ាងវិញទៀត ខ្លឹមសារដែលមានច្រកចេញចូលអាចជាក្រដាសស សៀវភៅអេឡិចត្រូនិច ឬសិក្ខាសាលាតាមគេហទំព័រ។
ដូចដែលអ្នកប្រហែលជាអាចប្រាប់បាន ខ្លឹមសារដែលបិទបាំង និងមិនមានការអនុញ្ញាតទាំងពីរបម្រើគោលបំណងផ្សេងគ្នា។ ប៉ុន្តែអ្នកប្រហែលជាឆ្ងល់ថាអ្វីជាគុណសម្បត្តិ និងគុណវិបត្តិ។ ចូរយើងចូលទៅក្នុងវាឥឡូវនេះ។
គុណសម្បត្តិ និងគុណវិបត្តិនៃមាតិកាដែលបិទភ្ជាប់
មាតិកាបិទ
ទីបំផុត ខ្លឹមសារដែលមានច្រកចេញគឺសំដៅបង្កើតការនាំមុខដែលអ្នកអាចបង្កើតឱ្យមានអនាគតតាមរយៈការខិតខំប្រឹងប្រែងផ្នែកទីផ្សាររបស់អ្នក ផ្សារត្រូវដឹងចំណែក ថតឯកសារ uab ខ្លឹមសារដែលមិនមានខ្លឹមសារគឺសំដៅបង្កើនចរាចរណ៍ និងបង្កើនទំនុកចិត្តជាមួយទស្សនិកជនរបស់អ្នក។
មាតិកាទាំងពីរប្រភេទគឺមានតម្លៃ ហើយគួរតែត្រូវបានរួមបញ្ចូលនៅក្នុង យុទ្ធសាស្រ្តទីផ្សារមាតិកា របស់អ្នក ។
បន្ទាប់ពីបានអានបញ្ជីនេះ អ្នកប្រហែលជាឆ្ងល់ថា “ធ្វើដូចម្តេចទើបខ្ញុំដឹងថាខ្ញុំគួរបិទមាតិការបស់ខ្ញុំ?”
ជាការប្រសើរណាស់ វាទាំងអស់គឺអាស្រ័យលើគោលដៅរបស់អ្នក — ភាពមើលឃើញម៉ាក ឬជំនាន់នាំមុខ។
លើសពីនេះទៀត ពិចារណាអំពីប្រភេទនៃខ្លឹមសារ។ មាតិកាទម្រង់វែងជាងដូចជាសៀវភៅអេឡិចត្រូនិចគឺស័ក្តិសមទៅនឹងមាតិកាដែលមានច្រកចូល ខណៈពេលដែលមាតិកាទម្រង់ខ្លីៗដូចជាការបង្ហោះប្លក់គឺប្រសើរជាងជាខ្លឹមសារដែលមិនបានបិទ។
នៅពេលដែលអ្នកបានសម្រេចចិត្តបង្កើតផ្នែកមួយនៃមាតិកាដែលមានច្រកចេញ អ្នកប្រហែលជាចង់ដឹងពីរបៀបចាប់ផ្តើម។ សូមពិនិត្យមើលការអនុវត្តល្អបំផុតមួយចំនួនខាងក្រោម។
ការអនុវត្តល្អបំផុតសម្រាប់មាតិកាដែលបិទជិត
បង្កើតខ្លឹមសារសម្រាប់ដំណាក់កាលនីមួយៗក្នុងដំណើររបស់អ្នកទិញ។
បំពេញការវិភាគប្រកួតប្រជែង។
ផ្តល់ការលើកទឹកចិត្ត។
បង្កើតទំព័រចុះចតដ៏រឹងមាំ។
បែងចែកទស្សនិកជនរបស់អ្នក។
វាស់ការវិភាគ។
1. បង្កើតមាតិកាសម្រាប់ដំណាក់កាលនីមួយៗក្នុងដំណើររបស់អ្នកទិញ។
នៅពេលដែលការរំពឹងទុកឆ្លងកាត់ ដំណើររបស់អ្នកទិញ ពួកគេនឹងឆ្លងកាត់បីដំណាក់កាល៖ ការយល់ដឹង ការពិចារណា និងការសម្រេចចិត្ត។
នេះជាការសង្ខេបខ្លីៗនៃដំណាក់កាលនីមួយៗ៖