По мере приближения 2023 года ландшафт цифрового маркетинга претерпел значительные изменения! при этом email-маркетинг выделяется как особенно динамичная сфера. В этой статье мы углубимся в идеи! охватывающем ключевые тенденции и открытия в области рабочих процессов электронной почты, дизайна и ключевой роли поставщиков услуг электронной почты (ESP).
Рабочие процессы электронной почты
Опрос Litmus, в котором приняли участие около 440 специалистов по email-маркетингу, проливает свет на тонкости Поскольку почти 30% маркетологов одновременно обрабатывают от трех до пяти писем, а также от двух до трех версий каждого письма, интенсивность рабочей нагрузки очевидна.
Интересно, что около 40% пользователей прибегают к изменению предыдущих писем, в то время как 42% отдают предпочтение использованию библиотеки стандартных компонентов. Проблема, по-видимому, заключается в согласовании спроса на одновременное создание до 15 уникальных писем.
Заглядывая вперед, специалисты по email-маркетингу отдают приоритет ключевым областям для улучшения своих стратегий:
Дизайн электронной почты
Вторая часть отчета, посвященная дизайну электронной почты, собрала существенные 1224 ответа. Отзывчивый, адаптивный или гибридный дизайн стал преобладающей философией среди маркетологов электронной почты.
Примечательно, что персонализированный и интерактивный контент занял центральное место в умах дизайнеров, в то время как принятие темного режима и соображения по егпредставила интересные идеи.
Продукты Adobe, включая Photoshop, Illustrator и InDesign, продолжают доминировать как наиболее используемые инструменты для Список стран по электронной почте дизайна электронной почты. Adobe Dreamweaver оказался предпочтительным инструментом кодирования, при этом респонденты также использовали текстовые редакторы и редакторы кода ESP.
В отчете подчеркивается растущая важность проектирования с учетом доступности: только 17% опрошенных пренебрегают этим аспектом.
Персонализация остается краеугольным камнем эффективного email-маркетинга, 62% маркетологов используют динамический контент для персонализации писем. Такие элементы, как имя отправителя, тема, текст и время отправки, являются наиболее часто персонализируемыми аспектами, в то время как изображения, заголовки, нижние колонтитулы и
видеоконтент отстают в усилиях по персонализации.
В исследовании также рассматривается Решения по цифровому маркетингу, которые помогут растущая значимость в email-маркетинге. Примерно 39% респондентов в настоящее время используют ИИ, значительная часть из них использует Отчет предполагает растущий интерес к ИИ, поскольку 25% опрошенных выражают планы начать включать ИИ в свои стратегии.
В заключительной части отчета Litmus рассматриваются поставщики услуг электронной почты (ESP). Salesforce Marketing Cloud оказался наиболее используемым ESP, за ним следуют MailChimp
ыл особенно высок для данные тайваня Salesforce, Hubspot и Marketo. Интеграция с другими маркетинговыми каналами оказалась решающим фактором, 40% пользователей посчитали, что их ESP адекватно интегрирован.