Вы когда-нибудь чувствовали, что раньше социальные сети были лучше ?
В таком случае вы уже знакомы с силой ностальгии, влияющей на наше отношение к продуктам и услугам.
В этой статье мы объясним, что такое ностальгия в маркетинге и почему она так эффективна. Плюс мы поделимся реальными примерами брендов, использующих ностальгию в своих маркетинговых стратегиях в социальных сетях .
Давайте разберемся…
Что такое ностальгический маркетинг?
Маркетинг ностальгии заключается в поощрении аудитории к формированию эмоциональной связи с вашим продуктом, услугой или брендом, связывая их с позитивными обновленные данные о номерах мобильных телефонов за 2024 год чувствами из их прошлого. Типы вещей, которые заставляют их чувствовать себя тепло, пушисто и безопасно .
При правильном подходе ностальгический маркетинг может стать мощным инструментом для повышения узнаваемости и запоминаемости бренда , привлечения заслуженных медиаресурсов и убеждения людей совершать покупки.
Почему ностальгический маркетинг работает?
Психологи обнаружили, что эмоциональные и стимулирующие центры нашего мозга могут активироваться значимыми воспоминаниями, например, музыкальным произведением, связанным с положительным опытом прошлого или дорогим сердцу местом.
В мире, который часто может казаться довольно пугающим местом , легко понять, почему пользователи социальных сетей ищут и взаимодействуют с таким контентом. Особенно учитывая, что 77% американцев согласны с тем, что ностальгические воспоминания служат источником утешения в неопределенные или трудные времена.
Так на кого же именно больше всего влияет ностальгический маркетинг?
Возможно, это удивительно, но это особенно эффективно для охвата более молодой аудитории.
Компания по исследованию потребителей gwi обнаружила. Что 15% представителей поколения z и 14% представителей поколения y предпочитают думать о прошлом. А не о будущем , причем интерес снижается среди более. Старших возрастных групп. Аналогично, 50% представителей поколения z и 47% представителей поколения. Y испытывают ностальгию по определенным типам медиа.
Среди всех возрастных групп потребители, скорее всего, будут испытывать. Ностальгию по десятилетию своего детства или юности: нулевые для поколения z. 90-е для миллениалов, 80-е для поколения x и 70-е для бэби-бумеров.
Источник изображения
Однако 37% представителей поколения Z испытывают ностальгию по 1990-м годам, несмотря на то, что большинство из них тогда не родились.
Это затрагивает ключевой элемент ностальгического маркетинга: речь идет не столько о реалистичном изображении жизни в прошлом, сколько об использовании положительных эмоций, связанных с прошлыми временами.
В конце концов, вы маркетолог, а не документалист.
6 убийственных примеров ностальгии в маркетинге в социальных сетях
Итак, мы знаем, что такое ностальгический маркетинг, и знаем, почему он работает.
Теперь давайте рассмотрим несколько реальных Вашего психического здоровья примеров ностальгического маркетинга в социальных сетях и выясним, чему они могут нас научить для наших собственных кампаний…
1. Oh Polly запускает совместную кампанию с культовым брендом кукол
Oh Polly — бренд женской одежды, ориентированный преимущественно на поколение Z.
Как мы уже видели, потребители в этой возрастной группе, скорее всего, испытывают ностальгию по 2000-м, поэтому для Oh Polly было вполне логично объединиться с Bratz — линией модных кукол, впервые появившейся на рынке в 2001 году.
Это сотрудничество — классический пример каталог byb совместного брендинга в действии. Oh Polly анонсировала новую коллекцию за неделю до запуска…в то время как Bratz опубликовал информацию о фактической дате выхода:Ключевой вывод: совместный брендинг — это простой способ привлечь новую, дополнительную аудиторию. У Bratz в общей сложности более 5 миллионов подписчиков в Instagram и TikTok — и, скорее всего, не все из них уже были большими поклонниками Oh Polly.