Видео больше не является необязательным для маркетинговых команд: 91% компаний используют его в качестве маркетингового инструмента, а 88% описывают видео как важную часть своей маркетинговой стратегии. Из тех, кто в настоящее время не использует видео, две трети планируют начать в 2024 году.
Но видео — не панацея. Если вы хотите добиться успеха в видеомаркетинге, вам нужно знать, что работает (а что нет ) — и ситуация быстро меняется. Чтобы облегчить вам жизнь, мы собрали десять основных тенденций видеомаркетинга на 2024 год, охватывающих все: от видеоинструментов ИИ до пользовательского контента.
Давайте разберемся.
1. Продолжающаяся популярность коротких видео
Многие из нас чувствуют, что продолжительность концентрации нашего внимания сокращается .
Так это или нет , по сути , это самоподдерживающийся процесс: если мы думаем, что у нас короткий объем внимания, мы естественным образом предпочтем более короткий контент. Это происходит в мире видеомаркетинга, где короткий контент продолжит доминировать в 2024 году.
Хотя не существует четкого определения понятий «короткая форма» или «длинная форма», коротким видео обычно считается видео продолжительностью от 5 до 90 секунд .
Потребители утверждают, что считают этот тип зарубежные данные видеоконтента в 2,5 раза более интересным, чем длинные видеоролики, а 66% согласны с тем, что короткие видеоролики являются наиболее интересными из всех форматов контента в ленте социальных сетей.
Источник изображения
Действия для маркетологов
Успех в мире, где доминируют короткие видео, заключается в том, чтобы донести свой бренд и сообщение как можно быстрее . Nike делает это правильно в этом примере:
С самого первого кадра зрители видят бренд Nike рядом с именем Megan Thee Stallion и названием их сотрудничества Hot Girl Systems.
Даже если вы прекратите просмотр через пару секунд, все равно есть шанс, что вы сохраните часть (или, может быть, даже всю) этой информации.
2. Инструменты ИИ для упрощения процесса создания видео
Среди компаний, которые в настоящее время не «занимаются» видеомаркетингом, 33% говорят, что их сдерживает нехватка времени , 20% считают, что видео слишком дорого, а 15% просто не знают, с чего начать.
Источник изображения
Это проблемы, которые маркетологи могут смягчить или полностью решить с помощью видеотехнологий на базе искусственного интеллекта.
Неудивительно, что «создание контента» по-прежнему остается основным вариантом использования ИИ в маркетинге .
Действия для маркетологов
Если вы новичок в области видеотехнологий ИИ, сейчас самое время ознакомиться с инструментами для оптимизации процесса создания видеоконтента. Вот некоторые примеры:
Synthesia :Эта платформа позволяет вам превращать текст в видеоконтент студийного качества за считанные минуты с помощью озвучки и аватаров ИИ. Она способна создавать видео на более чем 130 языках.
VEED.IO :быстройгенерации видеоконтентас закадровым голосом, субтитрами, музыкой и анимацией.
Lumen5 :Lumen5, который называют «PowerPoint для создания видео», представляет собой инструмент для создания видео «укажи и щелкни» и может преобразовывать записи блогов и записи Zoom в видеоклипы.
3. Переход к вертикальному видео
За последние пять лет на мобильные устройства пришлось более Академический отчет для отдела продаж половины мирового интернет-трафика , достигнув пика в почти три пятых трафика в середине 2022 года.
Источник изображения
Для маркетологов видео результатом станет продолжающийся отход от горизонтальных видеороликов. Которые просто не очень хорошо смотрятся в приложениях социальных. Сетей при просмотре на мобильных устройствах.
Даже youtube, который по-прежнему имеет стандартное соотношение сторон. 16:9 (т. Е. Альбомная ориентация ), теперь генерирует львиную долю своего трафика с мобильных устройств . Поэтому неудивительно, что самая просматриваемая в мире видеоплатформа начала. Переходить на портретно-ориентированные видео — не в последнюю очередь. Благодаря запуску youtube shorts , своего ответа на tiktok и instagram reels.
Действия для маркетологов
Это просто: если вы еще не отдаете приоритет вертикальному видео, сейчас самое время начать. Мы ожидаем, что соотношение сторон 9:16 будет доминировать в 2024 году.
4. Рост популярности видео в email-маркетинге
Электронная почта — один из самых экономически эффективных маркетинговых каналов.
Вы можете привлечь пользователя через социальные сети, убедить его подписаться на вашу рассылку, а затем связаться с ним по электронной почте — это одно из немногих каталог byb мест в Интернете, которое не регулируется алгоритмом.
До сих пор видео и электронная почта не были естественными партнерами. Совсем наоборот: основные почтовые клиенты, такие как Gmail и Outlook, часто не позволяют пользователям воспроизводить видеоконтент в электронной почте.
Несмотря на это, было доказано, что включение видео в электронные письма повышает показатели кликабельности на 65% , в то время как Superoffice обнаружил, что простое добавление слова «видео» в тему электронных писем увеличивает показатели открываемости на 6%.