Представление (SGE) в 2023 году вызвало дискуссии среди отраслевых экспертов о его потенциальном влиянии на маркетинг (PPC). По данным круглый стол на SMX Next раскрыл ключевые идеи экспертов, проливая свет на то, как SGE может изменить ландшафт PPC и что маркетологам нужно сделать, чтобы адаптироваться.
Понимание опыта поисковой системы
SGE знаменует собой отход от традиционных результатов поиска, где пользователи нажимали на ссылки, чтобы получить доступ к информации. С SGE пользователи получают прямые ответы в результатах поиска, устраняя необходимость переходить на веб-сайты.
Этот сдвиг создает как возможности, так и проблемы для маркетологов, как подчеркивает Брэд Геддес, соучредитель Adalysis. Реклама интегрируется выше и ниже результатов SGE, и по мере развития функции ожидаются потенциальные изменения в размещении
Хотя ожидается влияние SGE на поиск и , эксперты не предвидят его широкого распространения в ближайшем будущем. Джилл Саскин Гейлс, консультант Список номеров WhatsApp по маркетингу, подчеркнула, что цифровые маркетологи настроены на SGE, но широкая общественность может не принять его так быстро.
Одной из основных обсуждаемых проблем была точность ответов SGE, особенно в поиске на основе близости. Группа согласилась, что SGE необходимо достичь точки, где правильные ответы перевешивают неточности, что может занять несколько лет.
Влияние на показатели кликабельности (CTR)
После полной реализации SGE рекламодатели, скорее всего, увидят существенное влияние на показатели кликабельности (CTR). Аарон Леви, вице-президент по платному поиску в Tinuiti, отметил смещение фокуса с традиционных показателей, таких как CTR, на показатели, более ориентированные на результат, такие как стоимость за действие (CPA) и окупаемость рекламных расходов (ROAS).
Ожидается, что этот переход повлияет на стратегии рекламодателей и может привести к снижению акцента на ценах за клик.
Хотя немедленных изменений в Контрольный список веб-сайта для увеличения не ожидается, Джилл Саскин Гейлс прогнозирует более тесное сотрудничество между экспертами PP мере развития поискового поведения с SGE маркетологам придется работать более тесно, чтобы предоставить пользователям унифицированный и насыщенный намерениями опыт.
Специализации будут объединены, что подчеркнет важность сотрудничества между различными маркетинговыми дисциплинами.
Изменение ландшафта исследования ключевых слов
Эпоха сильной опоры на конкретные ключевые слова может уйти в прошлое. Вместо этого появляется динамический подход на основе фидов, где оптимизация для алгоритмов Google и человеческого понимания становится решающей.
Акцент смещается с выбора идеального ключевого данные тайваня слова на комплексную оптимизацию веб-сайтов.
для SGE представляет собой задачу бесшовной интеграции рекламы в естественной, разговорной манере. В отличие от традиционных форматов рекламы, где фразы призыва к действию сжаты, новый подход требует, чтобы каждый компонент рекламы был самостоятельным.